Halloweeni kasvav populaarsus Eestis: maiustuste müügimahud jõudsid sõbrapäevale järele

Halloween on Eestis muutumas üha populaarsemaks, mille tõttu on jaekaubanduses toimunud märkimisväärne tootevaliku laienemine. Rocca al Mare keskuse kaks suurimat ankurüürnikku Prisma ja Selver on märganud, et nõudlus temaatiliste toodete, sealhulgas kõrvitsate ja maiustuste järele on viimastel aastatel olulise kasvu läbi teinud.

Rocca al Mare keskuse turundus- ja kommunikatsioonijuhi Helina Leifi sõnul näeb ka külastatavuse numbritest seda, et tähtpäevad ja keskustes toimuvad sündmused toovad kliente, eriti lastega peresid meelsamini ostukeskusesse aega veetma. „Võiks irooniliselt küsida, et kes veedab tähtpäevi kaubanduskeskustes, aga lastega pered teevad seda palju. Keskused on Eesti kaubandusturul seda aina oskuslikumalt asunud enda kasuks pöörama – lisaks allahindluskampaaniatele tehakse temaatilisi lisategevusi,“ selgitab Leif.

Sortimendi vaates on just Halloweeni puhul näha seda, et Eesti kaupmeeste eriväljapanekud ja kaubavalik on aasta-aastalt kasvanud aina suuremaks ja uhkemaks.

Prisma sortimendi- ja hankedirektor Kaimo Niitaru rõhutab, et viimase nelja aasta jooksul on Prisma Halloweeni tootevalik lausa kolmekordistunud. Ta märkis, et kauplustes on hetkel saadaval lausa üheksa erinevat kõrvitsat, mis on klientide seas väga populaarsed. "Kõrvitsamüük Halloweeni nädalal ületab tavapärast müüki mitmekordselt," lisas Niitaru.

Selveri kommunikatsioonijuht Mariann Järvela tõdeb, et Halloweeni kaupade järele on ka nende kauplustes nõudlus järjest suurenenud. "Tänavune eriväljapanek jõudis kauplustesse juba septembri teises pooles ning kliendid on temaatiliste toodete, sealhulgas maskide, kaunistuste ja kostüümide vastu suurt huvi tundnud," ütles Järvela. Ta lisas, et Halloweeni maiustuste müük on sarnane sõbrapäeva maiustuste müügile, mis viitab sellele, et inimesed otsivad aktiivselt võimalusi selle tähtpäeva tähistamiseks.

Niitaru ja Järvela usuvad, et trend jätkub ka tulevikus. "Halloween pole oma tippu veel Eestis saavutanud," toonitas Niitaru. Selveri kommunikatsioonijuht Järvela lisas, et kett panustab ka edaspidi sellesse, et pakkuda tarbijatele laiemat valikut Halloweeni tooteid, et muuta selle tähtpäeva tähistamine veelgi erilisemaks.

Rocca al Mare keskuse turundus- ja kommunikatsioonijuhi Helina Leifi hinnangul on Eesti jaekaubandusturg väga kiiresti kohanev muutuvatele tarbijatrendidele. „Selle heaks näiteks on see, et kampaaniapakkumiste mahud, mis praegu Eesti inimesteni jõuavad, on rekordilised. Nõudlus on nii suur, et ka preemiumkauplused on sisenenud hinnasõtta. Halloweeni ja teiste ürituste puhul tekib kaupmeestel aga hea võimalus oma müügimahte kasvatada,“ selgitab Leif.